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品牌策略:为什么我们需要品牌?

品牌策略:为什么我们需要品牌?

  • 分类:公司新闻
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  • 发布时间:2015-08-17
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【概要描述】“品牌(Brand)”一词起源于16世纪早期区分桶装威士忌的特殊印记,当时仅仅作为一种没有其他含义的识别符号。由此可见,品牌的基本功能在于辨识不同厂商的产品,为顾客提供了一种奖优罚劣的手段,让市场的竞争机制能够发挥作用。优秀厂商可以利用品牌积累起顾客的好感和信任,在未来获取更高的收益,从而形成一种可以估价的无形资产。近年来,品牌所包含的精神因素开始得到人们的关注,美国学者约翰•奥桑尼认为,购买行为